6عصر: سیدنی سویینی، بازیگر مشهور آمریکایی، اخیراً به شکلی پررنگ در کانون توجه رسانهها قرار گرفته است، بهویژه در میان کاربران شبکههای اجتماعی و رسانههای فارسیزبان. در توییتر نیز بحثهای زیادی پیرامون او مطرح شده، چرا که او تبلیغی را برای یک پلتفرم شرطبندی ورزشی به نام نویک انجام داده است. در این تبلیغ، تصویری از سیدنی سویینی ارائه شده که مرزهای معمول رسانهای را کمی دگرگون کرده و این موضوع باعث بروز بحثهای فراوانی شده است. سوال اصلی این است که آیا برای تبلیغ یک پلتفرم شرطبندی ورزشی، لازم است چنین نمایشهایی صورت گیرد یا خیر؟ این پرسش، منشاء بحث و جدلهای گستردهای شده است.
برخی افراد حتی با طعنه گفتهاند که سیدنی سویینی در مسیری گام برمیدارد که بسیاری دیگر سالها پیش آن را طی کرده و بعدها از آن پشیمان شدهاند. آنها بیان میکنند: «ما در جوانی این راه را رفتیم، آن زمان خواهان داشتیم، اما اکنون احساس فرسودگی روانی داریم.»
در نهایت، این بحث به دو جبههی چپ و راست تقسیم شده و نوعی دو قطبی اجتماعی ایجاد کرده است. طرفداران چپ و جریانهای ووک معتقدند این نوع تبلیغات، استفاده ابزاری از بدن زنان است و هیچ ارتباطی با دنیای ورزش ندارد؛ از نظر آنها این کار نادرست است و به ورزش لطمه میزند. در مقابل، گروه دیگری که به جناح راست تعلق دارند، باور دارند که زیبایی، هر نوع زیبایی، قابل عرضه است و ملاحظات چپها باعث ایجاد آشفتگی و سردرگمی در فضای رسانهای و فکری شده است.
این گروه راستگرا به مواردی اشاره میکنند که در بسیاری از سریالهای اخیر نتفلیکس حتماً بازیگران رنگینپوست حضور داشتهاند یا در بسیاری از داستانها شخصیتهایی با گرایشات جنسی غیرمتعارف گنجانده شدهاند. به باور آنها، واقعیت زنان و مردان به زیبایی نیاز دارد و نباید مثلاً چاقی یا حذف موی زائد بدن ستایش شود. تبلیغ سیدنی سویینی باعث شده که این مباحث بار دیگر مطرح و تشدید شود و نکات جالب و زیرمتنی زیادی را به همراه داشته باشد.
کاربری به نام الی که مخالف این تبلیغ است: سیدنی سویینی اخیراً با تبلیغی برای پلتفرم ورزشی Novig سروصدا به پا کرده است. تعدادی از زنان ورزشکار در واکنش، ویدیوهایی از تمرینات و مسابقات خود منتشر کردند تا قدرت بدنی، مهارت و تکنیکشان را نشان دهند و بگویند: «زن در ورزش این شکلی است.» نظر آنها این است که برای دیده شدن زنان در ورزش، نیازی به ارائه تصویری غیرمتعارف نیست؛ زنان تکنیک دارند، تاکتیک میفهمند، قدرتمندند و به خوبی بازی میکنند.
پردیس که با این رویکرد مشکلی ندارد: هیچ وقت این حرفها را نمیفهمم، درست مثل اینکه ورزش را جز برای یادگیری درک نکنم یا اینکه کسی خودش ورزشکار حرفهای باشد و توانایی بهتر دیگران برایش جالب باشد. سوال این است که ما چرا باید صرفاً یک ورزش خاص را تماشا کنیم؟ اگر کسی فوتبال تماشا نکند و دربارهاش صحبت نکند، پولی هم نیست که ورزشکاران را حمایت کند و این دقیقا همان نقطهای است که باعث میشود ورزش زنان به اندازه ورزش مردان پولساز نباشد و در نتیجه بسیاری از زنان با توانایی وارد ورزش حرفهای نشوند. حرف کلی من این است که تبلیغ یک سایت شرطبندی ورزشی تفاوت چندانی با تبلیغ یک صنعت خاص ندارد که چرا باید ناراحت باشیم که یک زن آن را تبلیغ میکند. ربط دادن این موضوع به تواناییهای زنان ورزشکار مثل این است که به خود آن سایتها اعتراض کنیم.
آیدین نوشت: دیوید بکام ورزشکاری بود که همیشه به جذاب بودن شهرت داشت، اما یادم نمیآید کسی گفته باشد که عکسها و کارهای او ارزش ورزش مردان را کاهش داده است، یا مثلاً زیدان بگوید که او فقط به خاطر ظاهرش در تیم بوده است. اما وقتی همین موضوع را یک زن انجام میدهد و تا حدی هم مورد انتقاد قرار میگیرد، گفته میشود که قیمت بالای آلیشا لمن به خاطر محتوایی است که منتشر میکند یا آرایش کردنش در بازی باعث دیده شدنش شده، نه فوتبالش. به نظرم این نشاندهنده عدم اعتماد به نفس است، یعنی دخترها مطمئن نیستند که تلاش واقعیشان دیده شود، پس هر چیزی که از اصل مطلب فاصله بگیرد، آنها را ناامید میکند. البته نمیتوان دیدگاههای متفاوت را نادیده گرفت، اما واکنشهای شدید و هر سری که این موضوع مطرح میشود، به نظرم تاثیر معکوس دارد، مخصوصاً که شامل هر چیزی هم بشود، چون سایتهای شرطبندی همیشه با چنین محتواهایی تبلیغ کردهاند و خودشان هم به ورزش آسیب میزنند! در نهایت، ورزش چیزی نیست که مستقیماً ارزش مالی خلق کند؛ یعنی کسی پول نمیدهد فقط به خاطر اینکه کسی خوب کشتی میگیرد یا وزنه را ۱۰۰ متر پرتاب میکند. پول به آن بخشی داده میشود که سرگرمی ایجاد کند و مردم دوست داشته باشند تماشا کنند، این توجه و علاقه میتواند از هر چیزی ناشی شود!
و گیلتر که مخالف این تبلیغ است: زنان ورزشکار سالها برای این مبارزه کردهاند که ظاهرشان بیشتر از عملکردشان دیده نشود و تبلیغ سیدنی دقیقا این کلیشه را تقویت کرده و ورزش زنان را به ابزاری برای فروش شرطبندی تبدیل کرده است. این اولین بار نیست که چنین تبلیغی انجام میشود و همیشه همین بحثها مطرح بودهاند. همچنین باید به یاد داشت که این تبلیغ حتی در یوتیوب کودکان هم پخش شده است، بنابراین کسانی که میخواهند از آن دفاع کنند باید این نکته را مدنظر داشته باشند.