شبکه سه سیما در اقدامی عجیب و بحث برانگیز، هنگام پخش زنده مسابقه فوتبال استقلال، برای دقایقی مخاطبان خود را دچار سردرگمی کرد. این اتفاق در شرایطی رخ داد که همزمان، تلویزیون بهطور گسترده مشغول پوشش خبری پرتاب ماهواره های ایرانی بود و اغلب شبکه ها ویژه برنامه هایی را به این موضوع اختصاص داده بودند.
با این حال، شبکه سه تصمیم گرفت مسیر متفاوتی را در پیش بگیرد و مسابقه فوتبال را به صورت «دو قاب» روی آنتن ببرد؛ رویکردی که ظاهرا با هدف پاسخگویی همزمان به یک رویداد علمی مهم و یک برنامه فوق مخاطب ورزشی اتخاذ شد، اما در عمل نتیجه ای مبهم و ناهماهنگ به جا گذاشت.
به نظر میرسد این شبکه نه حاضر بوده از پخش فوتبال ـ بهعنوان یکی از پرطرفدارترین محتواهای تلویزیونی ـ چشم پوشی کند و نه خواسته مانند دیگر شبکه ها، پوشش کامل و مستقل پرتاب ماهواره را بر عهده بگیرد. حاصل این تصمیم، خروجیای دوگانه بود که در آن نه فوتبال تمرکز و کیفیت همیشگی را داشت و نه رویداد علمی با برجستگی و انسجام کافی به مخاطب منتقل شد.
این دوگانگی تصویری بیش از هر چیز، نشانه ای از نبود سیاستگذاری روشن و تصمیمگیری قاطع در مدیریت رسانه ای شبکه سه است؛ تصمیمی که ب هجای رضایت مخاطب، سردرگمی و انتقاد را به دنبال داشت.